Utsjoen kunnan matkailuelinkeino on kohdannut merkittäviä haasteita Atlantin lohen kalastuskiellon ja matkailijoiden asiakaskunnan muutosten myötä. Perinteisesti kalastusmatkailuun nojanneen alueen on välttämätöntä monipuolistaa palvelutarjontaansa ja lisätä kansainvälistä houkuttelevuuttaan. Aiemmissa kehityshankkeissa on tunnistettu Utsjoen matkailun kehittämistarpeet, ja kunta on linjannut strategiseksi tavoitteekseen matkailun hallitun kasvattamisen. Erityisesti alueen digitaalisen ja fyysisen toimintaympäristön kehittämisellä voidaan parantaa yritysten kilpailukykyä ja kansainvälistymismahdollisuuksia.

Hankkeen myötä Utsjoen matkailuyritysten valmiudet toimia kansainvälisillä markkinoilla paranevat, matkailijoiden asiakaspolku sujuvoituu ja alueen tunnettuus kasvaa. Digitaalisten ratkaisujen kehittäminen tukee matkailupalveluiden saavutettavuutta ja näkyvyyttä, ja fyysisen toimintaympäristön parannukset lisäävät matkailun turvallisuutta ja esteettömyyttä.

Lisäksi kansainvälisten asiakassuhteiden ja yhteistyöverkostojen vahvistuminen tukee matkailuelinkeinon kasvua ja kestävää kehitystä. Hanke myös parantaa paikallisten yritysten kasvumahdollisuuksia  ja resilienssiä tukemalla niiden tulonlähteiden monipuolistamista palvelujen kehittämisen muodossa ja kykyä sopeutua muuttuviin markkinaolosuhteisiin. Hanke tukee Utsjoen kunnan strategista tavoitetta kehittää matkailua kestävästi ja pitkäjänteisesti sekä vahvistaa alueen elinkeinoelämän kilpailukykyä pitkällä aikavälillä.

Hanke toteutetaan ajalla 1.1.2026 – ­31.12.2027 ja siinä työskentelee projektipäällikkö 100 % työpanoksella, viestintäkoordinaattori 50 % työpanoksella ja hankekoordinaattori 20 % työpanoksella. Hankkeen kokonaisbudjetti on 306 628 euroa. Hanketta rahoittaa Euroopan aluekehitysrahasto (EAKR). Hankkeen kokonaisbudjetti on 306 628 euroa. Euroopan aluekehitysrahaston rahoitus on 80,00%, 245 302 €. Omarahoitusosuus hankkeelle on 20%, 61 326 €.